:strip_icc()/kly-media-production/medias/5424591/original/002510900_1764148029-WhatsApp_Image_2025-11-26_at_15.55.50.jpeg)
ILLIT, grup idola wanita yang berada di bawah naungan BELIFT LAB, kembali mencuri perhatian publik dengan lagu terbaru mereka, "Not Cute Anymore," yang berhasil menduduki posisi keenam dalam daftar trending YouTube Music untuk wilayah Indonesia tak lama setelah dirilis pada 24 November 2025. Lagu ini tidak hanya menandai perilisan musik baru, tetapi juga secara jelas menunjukkan perubahan citra grup yang lebih berani dan dewasa.
"Not Cute Anymore" adalah lagu utama dari album single pertama ILLIT dengan judul yang sama, yang juga menyertakan lagu B-side "NOT ME". Sejak awal, lagu ini menyuarakan keinginan untuk tidak lagi hanya dipandang sebagai "imut," melainkan ingin menampilkan berbagai sisi identitas asli mereka yang tersembunyi. Transformasi ini terlihat jelas dalam produksi musik yang lebih minimalis namun memikat, dengan vokal alami dan mengalir seperti percakapan yang dekat dengan pendengar. Perpaduan irama reggae dengan nuansa yang keren namun lembut juga memberikan sentuhan baru pada gaya musik mereka. Anggota ILLIT sendiri disebut sangat serius dalam menggarap detail vokal untuk memastikan pendengar dapat mengenali suara asli masing-masing.
Video musik "Not Cute Anymore" turut memperkuat pesan perubahan ini. Video tersebut menampilkan berbagai kepribadian unik setiap anggota melalui beragam gaya, mulai dari setelan chic, tampilan denim yang trendi, hingga piyama unik. Beberapa media bahkan menyebut bahwa video musik ini secara harfiah menampilkan "pemakaman untuk keimutan" dengan batu nisan berwarna merah muda bertuliskan "CUTE IS DEAD," menunjukkan tekad grup untuk melepaskan citra masa lalu. Meskipun berupaya melepaskan diri dari label "imut," ILLIT terkadang masih menunjukkan sentuhan pesona yang membuat transformasinya semakin menarik.
Respon global terhadap "Not Cute Anymore" sangat positif, dengan video musiknya yang telah melampaui 10 juta penayangan di YouTube hanya dalam dua hari setelah dirilis. Lagu ini juga masuk dalam peringkat teratas tangga musik trending YouTube di 20 negara dan wilayah, termasuk Korea Selatan (posisi ke-4), Australia (posisi ke-2), Inggris (posisi ke-13), dan Amerika Serikat (posisi ke-20). Pada hari perilisannya, lagu ini debut di posisi ke-8 di Melon Hot 100 dan menduduki puncak tangga lagu AWA real-time rising di Jepang. Media internasional seperti Bandwagon juga memberikan pujian atas produksi yang minimalis, vokal komunikatif, dan hook yang adiktif, menyatakan bahwa lagu ini menunjukkan ILLIT melangkah maju dengan lebih percaya diri.
Antusiasme penggemar semakin memuncak seiring dengan persiapan penampilan perdana ILLIT membawakan "Not Cute Anymore" secara langsung di KBS2 "Music Bank" pada 28 November 2025. Perubahan konsep yang berani dan eksplorasi musikal yang lebih matang ini diperkirakan akan semakin mengukuhkan posisi ILLIT di kancah K-Pop.
